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福布斯:Lumia和中国市场是诺基亚发展关键

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腾讯科技讯(小贝)北京时间3月23日消息,据国外媒体报道,《福布斯》网站日前发表文章称,作为全球最大的手机生产商,诺基亚的市场份额却不断下滑。

文章指出,诺基亚与微软和运营商达成了合作协议,推广基于Windows Phone平台的Lumia手机,这将是诺基亚在发达国家市场发展的关键。但同时诺基亚必须专注于中国等新兴市场不动摇。

以下为《福布斯》文章主要内容:

诺基亚是全球最大的手机生产商,其全球手机市场份额接近四分之一。尽管对于一家公司来说,这个份额仍然很高,但是诺基亚的市场份额却呈现出急剧下滑的趋势。仅仅三年之前,也就是诺基亚巅峰时期,其市场份额一度接近40%。但随着苹果iPhone和RIM黑莓等智能手机的兴起,以及三星、华为和中兴等强劲竞争对手在新兴市场的冲击,诺基亚的市场份额一路下滑。

诺基亚无法与新兴对手对抗的其中一个重要原因就是,诺基亚的软件平台无法满足不断变化的用户需求。苹果、三星和宏达电等对手要么开发自己的智能手机操作系统,要么采用谷歌针对智能手机设计的开源操作系统,而诺基亚则选择坚持自己的塞班平台。这种做法给诺基亚带来了严重的后果,塞班智能手机在市场上不受青睐,进而导致诺基亚市场份额不断下滑。

与微软和运营商合作是发达市场的关键

2011年初,诺基亚做出重大决定,将采用微软Windows Phone作为主要的智能手机平台。双方的伙伴关系不仅给诺基亚提供了优秀的智能手机平台,进而向利润丰厚的智能手机市场发起挑战,而且为诺基亚带来了一位资金实力雄厚、同样渴望增长市场份额的合作伙伴。到2011年底,以Lumia命名的诺基亚首款Windows Phone手机已经进入了欧洲和部分新兴市场。

现在,诺基亚Lumia手机进入市场已经有一个多季度了。2011年,Lumia手机在不到两个月的时间里实现了大约100万部的销量。

2012年初,诺基亚又将其Lumia智能手机推向美国市场,并与美国第四大运营商T-Mobile合作。一个月之前,有报道称这款手机已经成为T-Mobile旗下最畅销的产品。此外,加拿大运营商Rogers已经开始接受专门针对北美市场设计的Lumia 900手机的预订。

随着诺基亚与更多运营商达成合作伙伴关系,诺基亚在发达国家市场的前景也会更加光明。

继续专注新兴市场不动摇

然而,发达国家市场在诺基亚营收总额中只占大约13%的比例。尽管发达国家市场的利润率较高,但是诺基亚的大部分营收来自于利润率较低的新兴市场,原因是诺基亚在这些市场的占有率较高。因此,诺基亚出台政策防止新兴市场占有率下滑是一个良好的预兆。

最近,诺基亚宣布将于3月28日之前在中国市场推出Lumia智能手机,目前这款手机已经获得了中国监管机构的批准。据悉,中国三大运营商中国移动、中国联通和中国电信都将在不久后开始销售诺基亚Lumia手机。中国拥有超过10亿手机用户,3G市场也不断发展,因此中国为各大手机生产商的发展带来了重要机遇。市场调研机构IDC预计,到今年年底,中国将超过美国,成为全球最大的智能手机市场。

诺基亚还在2012年初做出了一笔重要收购,即收购挪威手机操作系统开发商Smarterphone AS,后者开发的软件可以在普通硬件设备上提供非常高级的功能,进而丰富功能手机用户的体验。这笔收购有助于诺基亚在未来几年巩固其在新兴市场的地位。

通过这笔收购,诺基亚可以用Smarterphone AS开发的软件取代目前功能手机所安装的S40软件,使诺基亚低端手机更加智能,满足中国市场已经出现的“类智能手机”的潜在市场需求。

诺基亚最近的新兴有助于该公司阻止新兴市场份额的下滑。由于新兴市场在诺基亚营收总额中占据将近40%的比重,因此长期来看这有助于推动诺基亚