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“极速秒购”真的能改变移动团购?

来源: 腾讯科技 点击:

腾讯科技 梁辰 2月28日报道

你认为团购还是那种在PC上给你陈列上几个屏幕的商品列表?又或者是,通过位置信息知道你所处的位置后,给你推送一些周围商铺信息?一款名为“极速秒购”的应用正在通过引入“订阅+倒计时+阅后即焚+道具中心”的模式改变这种传统的认识。

近日,“极速秒购”在微信上低调上线公测。这一项目由新高朋商品团部门负责研发和运营,其整合了QQ团购、F团和高朋网的业务。这个团队还负责微团购业务。

在操作方面,用户通过微信进入界面后,会先从12个标签中选择适合自己的5个,之后系统每天会固定推荐5款打折商品。不过,用户浏览每个商品的时间只有20秒,抢购的时间也只有40秒,并且翻过之后就不能再返回。这就是说,用户必须果断下单。

项目的最初想法诞生于2013年11月中旬。“极速秒购”项目负责人王安告诉腾讯科技,“无论是PC端还是App,都会给用户‘堆砌’很多东西,而我们相信在手机购物的场景中,精准高效的信息、有趣快乐的体验也会同商品本身一样重要。”

同年12月,团队借助微团购公众账号成功策划了一期“橙色警报—拯救赣南脐橙”的公益活动。通过微信转发,最终通过微信支付累计售出超过100吨赣南脐橙,这让团队对微信电商和支付建立了信心。

“极速秒购”定位为一款微信手机购物游戏。这就与用户玩微信小游戏一样,每天都会打开晚上几盘,王安的团队希望借此增强用户的粘性。因此,在一些产品功能上的设定也是遵循游戏的原则,至少要让用户觉得有趣。

1、先给用户上标签,避免前期数据积累慢。

打开界面会给用户提供土豪、极客、复古、夜猫子等12个可供选择的“标签”,这是为用户提供商品的基础。王安说,每一个标签背后都有一个买手,他们通过借助数据化运营分析,进行商品的筛选,“这比机器选则更符合用户的需求。”

2、降低决策时间,减少用户流失。

如果说买手制只是为了保障商品能够直击消费者的喜好,那么浏览和抢购时间的设定则增加用户的乐趣,而降低了用户因为抉择时间过长造成的流失。在设定时间长短时,王安表示,他们参考了之前在微信上火热的“天天爱消除”这样的游戏。

此外,有数据显示,中高端手机核心用户虽然每天会看手机120~150次,但是他们每次停留的时间只有33.2~41.5秒。这就是说,在移动端电商不应该停留在静态的展示,而是要在短时间内抓住用户,然后